Anniversaire: Les 100 ANS de Madame CARVEN
Madame CARVEN est centenaire !
Mme Carven, fut pendant cinquante ans la couturière favorite des femmes petites elle a fêté ses 100 ans le 29 Août 2009
C'est parce que les femmes petites comme elle (1,55m) ne trouvaient pas de vêtements à leur goût que Carmen de Tommaso, rebaptisée Carven, a renoncé à devenir architecte-décorateur pour se lancer dans la couture en 1945. Sa boutique et sa maison de couture situées sur le Rond-Point des Champs-Elysées à Paris deviendront rapidement célèbres.
Son style frais et joyeux séduira les princesses d'Egypte, les filles du comte de Paris, et des personnalités du show-business, telles que Michèle Morgan ou Edith Piaf Martine Carol ou Leslie Caron et des jeunes filles du monde, la future Mme Valéry Giscard d'Estaing dont elle a réalisé la robe de mariée
Entre 1965 et 1978 elle développe de nombreuses licences et habille les hôtesses de diverses compagnies comme : Air India, S.A.S., Aérolinas Argentinas, Air France
La couture "m'a apporté le bonheur, la joie de créer...J'ai commencé sans personne.
Maintenant il faut un commanditaire, tout est trop cher, trop difficile".
Mme Carven est "la première à avoir osé faire du prêt-à-porter, elle a été révolutionnaire", estime le président de la Fédération de la couture,Didier Grumbach.
Dans l'après-guerre marqué par la présence notamment de Christian Dior et Jacques Fath, Mme Carven a eu "l'intuition de s'adresser aux jeunes filles" à une époque où les couturiers habillaient plutôt des femmes plus âgées. 
Avec sa mode "très réaliste, embellissante, très féminine, très proche des préoccupations des femmes", elle n'était pas "dans la construction d'une image de marque spectaculaire", ajoute Florence Müller, professeur à l'Institut Français de la Mode
Madame Carven participera avantageusement à offrir une vision plus démocratique du créateur et à casser le moule du couturier dictateur qui est encore en usage, préfigurant, par là, le portrait des générations de stylistes à venir.
A noter :Elle fut la première à escamoter les bretelles des soutien gorge pour en faire des balconnets et à utiliser dans les années 1950 pour ses robes ; les broderies de raphia et de coton (le jour comme le soir), les tissus africains tels que le batik et les boubous ou encore les motifs empruntés aux inspirations folkloriques
La couturière n'a abandonné la création qu'en 1993, dans sa 84e année, pour se consacrer à sa passion pour les meubles anciens et les objets rares.
La griffe, aujourd'hui propriété du groupe parisien SCM &, Turenne Investissement a abandonné la haute couture pour se recentrer sur le prêt-à-porter
Dès 1946, elle crée son premier parfum, " Ma Griffe ", qui va
insuffler dans le monde le symbole de la jeunesse, en corrélation avec ses modèles de Haute-Couture.
Ma Griffe deviendra rapidement un grand classique dans l'univers de la parfumerie. Ses rayures vertes et blanches et le vichy feront rapidement le tour du monde pour symboliser le dynamisme et le style rafraîchissant de la marque. Celle ci deviendra l'ambassadrice de la parfumerie et de la haute couture parisienne.
En 1957, CARVEN consacre ses nouveautés aux hommes en lançant les cravates CARVEN, et le parfum " Vétiver ", le premier du nom et rapidement copié par les plus grandes marques de la parfumerie.
Depuis, ce jour la marque Carven est devenue un symbole international de prestige et de raffinement, de luxe et de tradition dans l'univers de la mode et de la beauté.
Un hommage à Mme Carven à eu lieu, le 9 juillet dernier, à l'issue des défilés de haute couture, dans les jardins du musée Galliera, lieu dans lequel Mme Carven a présenté pendant 50 ans toutes ses créations. .
photo Madame Carven ©Guillaume Crouzet
autres photos © Carven
INTERVIEW VIDEO DE MADAME CARVEN
