MODE EN SUISSE
LE « SWISSWEAR »
par Catherine Jacquet Heiz notre correspondante en Suisse
la contacter : shakatita@yahoo.fr
Stylistes
Les trois stylistes suivantes sont celles qui ont su le mieux imposer leur nom dans la mode en Suisse :
Christa de Carouge :
C’est la styliste la plus connue de Suisse. En 1978, elle s’installe à Genève. En 2002, elle décide de retourner en Suisse alémanique. Elle ferme sa boutique à Genève et la réimplante à Zurich.
Elle s’inspire de la culture asiatique et de la philosophie Zen. Ses vêtements sont généralement noirs et amples. Ils sont superposables et transformables.
Elle a réalisé les costumes de nombreuses troupes de théâtre et de danse.
Amok (Sandra Kuratle) :
C’est une créatrice de jupes pour hommes.
Elle s’inspire de la culture Techno, très répandue en Suisse (les principaux évènements Techno sont la Street Parade de Zurich et la Lake Parade de Genève, évènements qui attirent environ un million de personnes, et il y a environ une grande soirée Techno par mois, surtout dans la partie alémanique).
Sandra Kuratle suit les traces de Jean Paul Gaultier dans la mode masculine.
La dernière création de Sandra Kuratle ? Un bébé superbe à qui nous souhaitons la bienvenue dans le domaine de la mode !
Anja Sun Suko :
Anja Sun Suko est une jeune styliste dont la boutique se trouve à Zurich.
Elle propose une mode élégante, alternant différents styles (glamour, rétro, ainsi que des lignes sportives). Il y a beaucoup de recherches sur les imprimés, les couleurs et les matières.
Les créateurs Suisses s’exportent :
Aujourd’hui, de plus en plus de marques suisses franchissent les frontières de l’Helvétie. Mais parmi ces créateurs qui s’exportent, on observe deux tendances : les créateurs qui font du « Swisswear » en utilisant les symboles de leur pays, comme la croix blanche du drapeau national ou la fleur d’edelweiss, et ceux qui, dans un esprit plus classique concurrencent les griffes internationales sans utiliser ces clichés helvétiques.
Ces dernières années, on constate en Suisse que la mode et le design utilisent de plus en plus de symboles nationaux tels que la croix blanche ou la fleur d’edelweiss comme logos, que l’on retrouve sur des T.shirts, linges de maison, tasses, chaussures et bijoux
(voir le site des bijoux Golay : http://www.anjasunsuko.com).
Cette tendance correspond à cette recherche d’une identité nationale du peuple Suisse, qui se voit divisé par quatre langues nationales, faisant qu’un Genevois peut se sentir plus proche d’un Parisien que d’un Bernois. Alors pour exprimer sa « suissitude », c'est-à-dire ce qui fait la fierté de la Suisse comme la neutralité, son système politique qui reste un modèle dans le monde, on utilise les symboles nationaux. En plus d’exprimer un sentiment patriotique, aujourd’hui, on observe que cette mode s’exporte à l’étranger, car il est vrai que la croix helvétique se prête bien au design et séduit au-delà des frontières.
Stéphane Ducruet, qui a créé en 2005 la marque Yodeli, utilise la croix suisse qu’il retravaille dans ses créations, à l’instar de Kustom Diffusion, qui a été la première marque en 1992 à oser reprendre le drapeau national comme logo. Edelweiss, croix et vaches stylisés sont les atouts principaux de ces produits qui séduisent de plus en plus de jeunes « branchés » hors Helvétie.
Loin de ces clichés, d’autres jeunes créateurs imposent leurs griffes à l’étranger, tel ce collectif de graphistes Lausannois +41, créé fin 2001. En 2002, ils lancent leur première collection de Street Wear et vont démarcher les acheteurs à l’étranger. +41 compte aujourd’hui plus de trente points de vente entre l’Europe, le Canada, les États-Unis et le Japon. Le label +41 collabore maintenant avec Nike Suisse pour qui il a réalisé une série limitée de T.shirts.
Autre Lausannoise à s’exporter, Agnès Boudry qui a lancé sa marque Collection 66 en 2000, vend ses créations dans deux boutiques à Tokyo où son style femme-enfant et glamour a su depuis trois années séduire les Japonaises.
Le styliste Bâlois Tran Hin Phu commence aussi à se faire une renommée à l’étranger : showroom à Paris, défilé à Berlin, et des points de vente au Japon et à New York. Styliste talentueux (il a remporté le Swiss Textils Award, ainsi que le concours des bourses fédérales en 2002 et 2003), Tran Hin Phu fait beaucoup de recherche sur les plis et les découpes dans ses vêtements.
Magasins
Les enseignes les plus répandues en Suisse sont Globus, Bon Génie et H&M.
Globus et Bon Génie sont les équivalents des Galeries Lafayette.
Globus :
Il existe 12 magasins dans toute la Suisse, majoritairement situés en Suisse alémanique.
Les marques proposées sont : Adidas, Betty Barclay, Calvin Klein, Closed, Guru, Hugo Boss, Esprit, Kookaï, Lacoste, Tommy Hilfiger, Sinéquanone, Miss Sixty…
Bon Génie :
Les points de vente principaux sont Genève, Lausanne, Zurich. Ce groupe possède 14 magasins avec leur enseigne, ainsi que 11 magasins affiliés
Les marques les plus vendues sont :
Blue Cult, Burburry, Doce & Gabbana, Earl, Gucci, Jean Paul Gaultier, MiuMiu, Plein Sud, Sonia Rykiel.
H&M :
Chaîne de prêt-à-porter. Il y a 46 magasins en Suisse.
Evènements et concours :
Les deux évènements majeurs de la mode en Suisse sont les concours de stylisme organisés par la Fédération Textile Suisse, le Swiss Textiles Award (qui est le prix pour jeunes créateurs le plus important au monde) et le Podium Femina.
Le Swiss Textiles Awards 2008, a été attribué aux 2 créatrices Américaines: les soeurs Laura & Kate Mulleavy , Il s’agit d’un prix de 100 000 euros.
l'Annabelle AWARD 2008 a été attribué à Judith Klingenfeld qui a gagné un stage d'une année chez Missoni à Sumirago près de Milan
Les lauréats du Concours Podium Femina 2007 ont été:
1er Prix/Prix Globus
Sandra Fässler , Collection: Urban speed
Elodie Garcia, Collection: Tribu
Prix du Public
Xihua Li, Collection: Le monde à l'envers
Elodie Garcia, Collection: Tribu
Le Centre du Textile et de la Mode de Zurich (TMC Fashion Square) organise aussi des expositions et des défilés.
Villes et quartiers :
Genève :
Le quartier des créateurs de mode est Carouge, au centre de Genève, où sont regroupées de nombreuses boutiques d’artisans et de mode.
Les magasins de luxe se trouvent rue du Rhône et le long des quais des Berges. C’est le quartier où siègent les banques et les grands hôtels.
Zurich :
C’est une ville dans laquelle se trouvent plusieurs boutiques de créateurs. Étant la capitale économique de la Suisse, Zurich bénéficie d’une clientèle internationale et assez fortunée.
C’est dans la Banhofstrasse (équivalents des Champs Elysées) que sont regroupées les magasins de luxe et de créateurs.
Berne :
C’est dans la vieille ville, autour du Palais Fédéral, que se situent les boutiques de stylistes, modélistes et designers, ainsi que les enseignes de renommée internationale.
Textile :
C’est au XIXème, comme la plupart des pays Européens, que l’industrie textile connaît son essor en Suisse, principalement dans la partie Alémanique. C’est surtout à Zurich que la soie est travaillée. Certaines manufactures zurichoises ont d’ailleurs acquis une réputation internationale, comme Fabric Frontline qui réalise des impressions sur soie pour Christian Lacroix, Dior, Givenchy et Carven. Bâle est spécialisée dans la fabrication de rubans de soie.
La ville de Glaris est connue pour ses tissus imprimés (en particulier les foulards).
Broderies et dentelles sont les spécialités de la ville d’Appenzell, ainsi que Saint Gall, où se trouvent le Textil Museum et la maison Jakob Schlaepfer, fondée en 1904. Cette maison est réputée pour ses techniques de découpages au laser, d’imprimés jet d’encre, tissages de métal pour la mode et la décoration d’intérieur. Dans les années soixante, elle a l’exclusivité mondiale de la machine à broder permettant la pose des paillettes et en 1973, avec Swarovski, elle a le brevet pour appliquer des pierreries sur les tissus. La maison Jakob Schlaepfer réalise des tissus et des imprimés pour Christian Lacroix, Chanel ou Armani. Sur leur site on peut voir les collections faites pour Christian Lacroix, Bilotta et Isham pour leurs défilés Automne/Hiver 2005.
http://www.jakob-schlaepfer.ch
Autres entreprises de renommées internationales
L’entreprise Bischoff Textil Ag, fondée en 1927, et Schoeller Textil Ag, qui a été récompensée à plusieurs reprises pour ses belles matières métalliques, et a aussi mis au point le Strechfleece.
Photos:DR
